El valor de la Marca

Y finalmente llego el día en el que comencé mi trayectoria profesional en el mundo del Marketing. El 23 de abril de 2019 forme parte del Equipo de Portfolio de Coca-Cola Iberian Partners en Madrid. Desempeñando el role de Shopper and Portfolio Marketing Assistant.

Al ser la asistente del Equipo de Portoflio y Shopper mis tareas se enfocaban en dos pilares importantes:

1. Partipación, desarrollo y liderazgo de proyectos across Canales e involucrando diferentes Marcas o variantes del Portfolio. Tales como nuevos proposito estratégico de Marca, nuevas estrategias de comunicación en Punto de Venta, proyectos relacionados con la actualización y mejora de la comunicación en el packaging y diversos proyectos de Portfolio relacionados con la sostenibilidad.

2. El principal propósito en todas las actuaciones de Shopper es un objetivo común: preservar yconstruir la identidad visual y el cumplimiento del propósito estratégico del Portfolio de las Marcas en Punto de Venta. Desarrollo de todo tipo de materiales y recursos para cada Marca y variante, adecuado a cada Canal (Consumo Futuro, Consumo Inmediato, Canal Horeca, E Commerce) Con el objetivo final de lograr una comunicacion clara y eficiente para que el Shopper comprenda la propuesta de valor y finalmente decida comprarlo.

Tanto el Equipo de Portfolio como el Equipo de Shopper, nuestro objetivo y proposito se basa en contruir y perservar la correcta identidad visual y ser fiel a la estategia diseñada para cada una de las marca del Portfolio de Coca-Cola. I

La parte que más he disfrutado ha sido participar e involucrarme desde el inicio de los proyectos, hasta finalmente ver los resultados implementados en el lineal, o los nuevos lanzamientos de Marcas con sus nuevas variantes, el desarrollo de nuevos formatos y cambios en identidad visual de las Marcas.

Siempre con el objetivo y propósito de construir y aportar valor al consumidor, siendo fiel a su propuesta.

Teniendo la suerte de haber podido involucrarme en las campañas y acciones de publicidad 360ª, como OOH , publicidad above the line y below de line y acciones digitales.

Y es por ello que me siento muy orgullosa de haber podido participar en los siguientes proyectos:

Campaña de Above the line y digital: "Hagásmolo juntos"
Lanzamiento de "Minican" con su comunicación en punto de venta, digital y exteriores.
Acción de Packaging, across todas las Marcas.
Proyecto de Portfolio de las variantes sin azúcar y bajo en calorías. Con las declinaciones oportunas de piezas y estrategia para cada uno de los Canales.
Nuevas identidades de marca y desarrollo de materiales de shopper: Coca Cola Energy, Fanta sabores, Coca Cola with Coffe, Nestea Origins, Raygo...
Acciones de exterior como el mupy de sostenibilidad de " Reciclemos juntos" por la COPS 2019

Otra parte importante de mi trabajo con el Equipo de Portfolio era realizar y coordinar a distintas agencias creativas y de branding para los diferentes proyectos del Equipo. Así fue como pude descubrir y participar en una parte más creativa, como lanzar briefings, gestionar feedbacks, coordinación de shootings y seguimiento del desarrollo de las creatividades.

Finalmente no ha consisto solo en una experiencia laboral mas, sino que he podido creecer como persona y desarrollarme como profesional. Por lo que no puedo estar más agradecida a mi Equipo de Portfolio y a los compañeros que ahora son verdaderos amigos.